KANU(카누) 브랜드 스토리
처음 카누가 출시되었을 때, 처음 듣는 이름임에도 배우 공유가 나오고 '커피'를 보여주는 광고가 기억에 남아요. 희한하게도 전혀 '커피'라는 단어가 들어가지고 않았음에도 커피인 것이 어색하지 않았습니다. 책 '브랜드 짓다'에서 그 스토리를 풀어주었어요.
'카누'는 새 카테고리의 제품으로 선보이게 되는데, 기존에 달달하게 마시던 그 믹스와는 다른, 커피숍에서 마시는 원두커피와는 또 다른 사뭇 다른 새로운 제품이라는 걸 명확하게 알게 되었습니다.
카누 브랜드 네임 탄생과정을 보면, '일반적인 커피가 아니다(No Ordinary Coffee)'라는 의미를 축약해서 '카노'로 시작되어 New cafe, Cafe New, 그리고 이것을 축약해 '카누(KANU)'로 완성되었다고 합니다.
'카누(KANU)'는 음성학적 매력으로 선택된 이름인데, 무성음으로 거칠게 들리지만 특별한 인상을 남길 수 있다고 해요. 커피의 강한 맛과 부드러운 맛을 두 글자에 모두 담을 수 있는 매력이 있는 네이밍이라고 해요.
참고 자료 : 브랜드 짓다 (민은정 지음)
카누 브랜드 사이트 : http://www.maximkanu.co.kr/pc_main.asp
카누(KANU) 로고 파일 다운로드
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