KANU(카누) 브랜드 스토리처음 카누가 출시되었을 때, 처음 듣는 이름임에도 배우 공유가 나오고 '커피'를 보여주는 광고가 기억에 남아요. 희한하게도 전혀 '커피'라는 단어가 들어가지고 않았음에도 커피인 것이 어색하지 않았습니다. 책 '브랜드 짓다'에서 그 스토리를 풀어주었어요. '카누'는 새 카테고리의 제품으로 선보이게 되는데, 기존에 달달하게 마시던 그 믹스와는 다른, 커피숍에서 마시는 원두커피와는 또 다른 사뭇 다른 새로운 제품이라는 걸 명확하게 알게 되었습니다.  카누 브랜드 네임 탄생과정을 보면, '일반적인 커피가 아니다(No Ordinary Coffee)'라는 의미를 축약해서 '카노'로 시작되어 New cafe, Cafe New, 그리고 이것을 축약해 '카누(KANU)'로 완성되었다고 합니다..

동서식품 T.O.P 티오피 브랜드 스토리T.O.P 캔 커피는 동네 편의점에서 쉽게 접할 수 있는 커피 음료예요. 동서식품의 제품으로 원두 캔 커피라는 시장을 여는 제품이기도 했다고 합니다. 이 네이밍을 짓기까지 과정을 설명한 글이 있어서 발췌해 설명해 보려고 해요. 파일은 아래 다운로드에서 받을 수 있습니다.  편의점에서 2+1으로 살 수 있는 캔커피, 그래도 좀 값나가는 맛 좋은 커피를 고르겠다면,  눈에 띄게도   T.O.P와 칸타타가 시야에 들어옵니다.   T.O.P 이름이 만들어진 과정을 적어볼게요. 브랜드 네임이 만들어진 과정을 엿볼 수 있고 새로운 발견이 될 거예요.  T.O.P는 음석학적인 면이 포함되어 만들어진 이름이라고 합니다. 각각 알파벳에서 나는 소리가 커피의 느낌을 담고 있다고 할 ..